Jos joku kuvittelee, että tapahtuma-ala on pelkkää loistetta ja aplodeja, hän ei ole vielä keskustellut Krista Heinosen kanssa. Heinonen on oiva esimerkki siitä, millaista sitkeyttä ja intohimoa alalla menestyminen vaatii kulissien takana.
Risteilyltä festarilavojen huipulle
Krista Heinonen toimii nykyisin tapahtumajohtajana Nelonen Media Livessä, jolla on keskeinen rooli Suomen suurimpien festivaalien järjestämisessä. Hänen urapolkunsa sai alkunsa opiskelijaristeilyistä, joita hän järjesti matkatoimiston ja N.C.D. Productionin kautta.
”Aloitin opiskelijaristeilyistä. Se oli täynnä hyvää pöhinää – siitä kipinä syttyi,” Heinonen kuvailee.
Tapahtumatuotannon vetovoima
Alun perin Heinonen suunnitteli uraa matkailualalta, mutta huomasi pian, että tapahtumat veivät mennessään. N.C.D. Productionin liityttyä Sanoma-konserniin vuonna 2018, Heinosen ura otti harppauksen eteenpäin.
Hän nousi tuotantopäälliköksi, siirtyi esihenkilöksi ja lopulta koko tapahtumatoiminnan johtoon. Työnkuva kattaa:
- operatiivisen suunnittelun ja kehittämisen
- tiimin johtamisen
- sidosryhmäyhteistyön
”Päivät eivät ole koskaan samanlaisia, aikataulut elävät ja monipuolisuus pitää työn tuoreena,” hän sanoo.
Taidetta ja tiimiä
Vaikka festivaalit näyttävät ulospäin juhlalta, taustalla tapahtuu intensiivistä tiimityötä ja strategista suunnittelua. Heinonen painottaa, että kyse on täysipainoisesta liiketoiminnasta.
”Tämä ei ole kutsumusammatti – tämä on puhdasta intohimoa,” hän tiivistää.
Festivaalien magia konkretisoituu hetkenä, jolloin yleisö räjähtää riemuun tähtiesiintyjän astuessa lavalle. Se on hetki, jonka vuoksi moni jaksaa vuoden kiireet ja haasteet.
Tapahtumat kaupungin sydämessä
Heinonen korostaa, että nyt jos koskaan tarvitaan toimivaa yhteistyötä kaupunkien ja tapahtumatuottajien välillä. Festarit eivät pelkästään viihdytä – ne:
- elävöittävät kaupunkikulttuuria
- houkuttelevat matkailijoita
- vahvistavat kaupunkien houkuttelevuutta
”Kaupunkien kalenterointi ja suunnittelu on yhä tärkeämpää. On hienoa, että tätä aletaan vihdoin Suomessa ymmärtää,” Heinonen toteaa.
Tulevaisuuden haasteet ja mahdollisuudet
Tulevaisuudessa tapahtuma-ala kohtaa käytännön haasteita kuten:
- sopivien tilojen saatavuus
- toimivat liikennejärjestelyt
- päättäjien tuki kulttuuritoiminnalle
Heinosen mukaan päättäjien ymmärrys kulttuurin merkityksestä on ratkaisevaa elinvoimaisen kaupunkiarkeologian kehittämisessä.
Inspiraation lähteet
Kun Heinosta pyydetään nimeämään innoituksen lähteensä, hän mainitsee seuraavat:
- Mari Hatakka, Tavastian toimitusjohtaja – ”Ammattitaitoinen bosslady”
- Bäkkäri-podcast – rentoa mutta asiapitoinen keskustelua tapahtuma-alalta
- @tapahtumateollisuus Instagramissa – alan kipupisteet ja ajankohtaiset aiheet
Uramatka intohimon voimalla
Krista Heinosen tarina osoittaa, että intohimo ja määrätietoisuus vievät pitkälle – jopa opiskelijaristeilyltä koko festivaalituotannon johtoon. Hän haluaa erityisesti rohkaista tulevia tekijöitä tarttumaan jokaiseen tilaisuuteen.
Heinonen kehottaa aloittamaan esimerkiksi:
- harjoittelupaikkojen kautta
- vapaaehtoistyöllä festivaaleilla
- opiskelijatapahtumien järjestämisellä
”Kysymys ei ole siitä, voiko tapahtuma-alasta tehdä uraa – vaan siitä, kuinka pitkälle intohimo kantaa,” Heinonen tiivistää.
